{"id":118865,"date":"2025-12-03T08:54:34","date_gmt":"2025-12-03T07:54:34","guid":{"rendered":"https:\/\/frisbii.com\/?p=118865"},"modified":"2026-01-15T16:44:51","modified_gmt":"2026-01-15T15:44:51","slug":"kouneli-playboy-digital-abo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/frisbii.com\/de\/kouneli-playboy-digital-abo\/","title":{"rendered":"Kouneli Success Story"},"content":{"rendered":"\t\t
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Kouneli <\/b> und der Playboy zeigen, wie der Sprung zum Digital-Abo geht<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Mit Playboy definiert Kouneli das Abo-Modell im Digitalen und Print als 360\u00b0-Medienmarke neu. Wie das mit einer agilen Strategie und dem richtigen Subscription Management-Tool geht, lest Ihr in unserer Success Story.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Playboy\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\tMedia\t\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\tDeutschland\t\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tIndustrie\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/h5>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\tPublishing\t\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Kouneli & Playboy - die 360\u00b0-Medienmarke<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Kouneli Media ist ein junges Medienunternehmen, das 2019 gegr\u00fcndet wurde. Kouneli vertreibt den deutschen Playboy und seit 2021 auch die deutsche Ausgabe von Sports Illustrated. Geleitet wird das Unternehmen von den Gr\u00fcndern Myriam Karsch (Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin) sowie Florian Boitin (Chefredakteur).<\/p>

Der Playboy versteht sich dabei als 360\u00b0-Medienmarke, die beispielsweise Fotoshoots live dokumentiert, Hintergrundinformationen und Interviews liefert und dabei unterschiedliche Kan\u00e4le nutzt, um ein gro\u00dfes Publikum zu erreichen (z.B. via Newsletter, YouTube, Social Media, sowie Print und Webseite).<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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„Der Ansatz von Frisbii, das Digitale zuerst zu denken, war sehr neu und ungew\u00f6hnlich. Normalerweise liegt der Kern der meisten Subscription Management-Tools f\u00fcr Verlage im Print und das Digitale wird dann mit angeh\u00e4ngt. Aber das Pferd quasi von hinten aufzuz\u00e4umen und Digital-Abos in den Fokus zu nehmen, war f\u00fcr uns unglaublich spannend und hat zu unserer Strategie gepasst.“<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Playboy\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tMyriam Karsch\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/h5>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\tGesch\u00e4ftsf\u00fchrende Gesellschafterin von Kouneli Media\t\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Success\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Silos abschaffen mit transparentem Subscription Management<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Mit der Gr\u00fcndung von Kouneli sowie der \u00dcbernahme der Playboy-Lizenz war es f\u00fcr Karsch und Boitin relativ fr\u00fchzeitig klar, dass die bereits vorher begonnene Digitalisierung weitergef\u00fchrt werden musste, um Prozesse schlanker und vor allem Datenstr\u00f6me transparenter zu gestalten.<\/p>

Kouneli entschied sich nach einer Marktanalyse daher f\u00fcr Frisbii Media, da die Plattform sowohl die Anforderungen an aussagekr\u00e4ftige Reportings als auch umfangreiche und komplexe Digital-Abonnements erf\u00fcllen konnte.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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„Entgegen unserer Erwartungen schlie\u00dft die Mehrheit unserer Lesenden das teuerste Abo-Modell (All Access) ab. Allein in den letzten zwei, drei Wochen waren 67% aller Neuabschl\u00fcsse All Access, was nat\u00fcrlich toll ist, wir hatten im Businessplan eher mit 50% gerechnet.“<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Playboy\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tMyriam Karsch\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/h5>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\tGesch\u00e4ftsf\u00fchrende Gesellschafterin von Kouneli Media\t\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Von der werbefinanzierten Webseite zum geschlossenen Paid-System<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Nachdem Frisbii Media 2023 von Kouneli implementiert wurde, ging das Unternehmen den n\u00e4chsten logischen Schritt – eine geschlossene Webseite, auf der Lesende alles zur Verf\u00fcgung haben: Freemiums, Playboy +PLUS und All Access.<\/p>

  1. \u00dcber den Freemium-Bereich sind auch Nutzer, die noch nicht bezahlen, durch die Registrierung bekannt und k\u00f6nnen wertvolle Daten dar\u00fcber liefern, welche Inhalte sie interessieren und wie die Reise zum Bezahl-Abo aussieht.<\/li>
  2. Freemium- und +PLUS-Nutzer k\u00f6nnen viel einfacher gezielt angeschrieben werden, um sie \u00fcber Upgrades oder redaktionelle Highlights zu informieren.<\/li>
  3. Im agilen Entscheidungsprozess wurde mit dem neuen Abo-Modell auch die Webseite neu gelauncht, um sie modularer zu gestalten und auf unterschiedliche Nutzergruppen anzupassen.<\/li><\/ol>

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    Im Zeitraum von Juli 2024 bis Juli 2025 wuchs die Zahl der Paid-Content-Abonnenten f\u00fcr Premium, +PLUS, All Access um +21%.\u00a0<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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    „Unser Erfolgsgeheimnis liegt sicher in unserer Agilit\u00e4t, unserer Passion und darin, dass wir unser Produkt und daher auch unsere Nutzer genau kennen. Und was uns sehr hilft: wir sind wirklich einzigartig auf dem Markt. Es gibt kein Produkt, das man mit dem Playboy vergleichen kann.“<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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    \n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tMyriam Karsch\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/h5>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\t\tGesch\u00e4ftsf\u00fchrende Gesellschafterin von Kouneli Media\t\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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    \n\t\tFrisbii Media unterst\u00fctzt Dich bei der Transformation\t<\/h3>\n\t\t\t

    Frisbii Media bietet Dir eine Subscription Management-Plattform im Best-of-Breed-Ansatz, die Dich bei der Transformation zu digitalen Abo-Gesch\u00e4ftsmodellen st\u00e4rkt, Datenfl\u00fcsse zentralisiert und Prozesse streamlined.\u00a0<\/p>

    Setze noch heute ein Meeting mit unseren Medien-Experten auf, um \u00fcber Deine Ziele zu sprechen.\u00a0<\/p><\/div>\n\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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